互联网最后的入侵

2019-04-21


本文转载自公众号银杏财经(ID:threemornings)

作者:勿言语 | 编辑:杨一枝



2013年9月的上海气温舒适,这是因为此时湿润的海洋季风已经来到。


到了晚上以东方明珠为中心的陆家嘴灯光五彩斑斓,十里洋场的黄浦江上,游船来来往往,偶尔会有艘运砂船突兀的混在其中。


黎勇劲盯着手机看了数个小时没动过,最后叹了口气,手指最终还是拨通了一个名叫刘芹的电话:“我想了想,还是早死早超生吧。”


刘芹是晨兴资本的CEO,也是黎勇劲背后的金主。


在这个电话之前,黎勇劲在走出土豆网失败的阴影后,观望到了打车行业这个风口。他直接冲到刘芹上海的家中,手舞足蹈的布道了这个打车梦:你知道这个市场有多大么?打车软件将颠覆整个出租车行业。


“兄弟,要不一起来干吧。”黎勇劲说完这句话后,刘芹成了他的伯乐,还带着土豆的老同事邓薇一起创业。


成立大黄蜂打车后,邓薇就发起了轰轰烈烈的烧钱补贴,一度做到了上海市场的老大位置。


但在之后的补贴大战打不赢滴滴,就把公司出售给了快的,而背后的晨兴资本也因此获得了数十倍的回报。


这片新蓝海早就被人盯上了,传统的“衣食住行”四块领域,只剩“”没有被互联网插旗统治。远见卓识的人自然观望到了这个风口,晨兴资本是最早入场的VC机构之一,而黎勇劲、邓薇更是把房屋租赁业看成了下一个打车市场。


链家研究院发布过的《租赁报告》显示:未来房地产业发展空间最大的是房屋租赁市场,这将成为一片规模高达20万亿的新蓝海。


2019年3月25日,贝壳找房平台正式成为微信十二宫格的一员,但同样有房产中介业务的58,在十二宫格的里只是相对独立的转转平台。房产中介究竟是一个怎样的行业,它一度引领着VC们的投资热,到如今却“尸横遍野”。


移动互联网时代到来后,对这个最后的传统行业进行了怎样的颠覆和改造,相信莫天全、姚劲波、左晖、黎勇劲、邓薇等人的故事已经给出来了答案。





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腾讯的第十二颗棋子


自营+平台”的模式在京东手上成功了,但商业模式靠模仿是要不得的,成功的企业都有自己的关键点,京东就有着无人能比的物流模式。贝壳破壳还是差了口气,这得靠左晖自己上下求索了。



穷则变,变则通,通则久。左晖远远没有达到“穷”的地步,反而做到了传统中介的顶,但来自互联网玩家爱屋吉屋的入侵,已经为他敲响了警钟。要是等企业到穷途末路时再思“变”,那已为时晚矣。


中原集团的创始人施永青这样评价过他的对手左晖:“左晖的视野比较开阔,也有宏伟的愿景、很强的战略部署,从一个企业家的标准,左晖是一个有能力做大事的人。他的能力很强,即便不做中介,也会有很高的成就。”


丁丁出租就是左晖的一次求变,跟着爱屋吉屋的模式一起疯狂的烧钱,最终失败。虽说在爱屋吉屋倒闭后丁丁出租是功成身退,但这并不是左晖一次成功的求变,狙击爱屋吉屋不是他的目的,左晖思考更多的是如何打破链家这个传统中介的天花板。


左晖立足于传统行业,但他不算是一个传统的商人,更像一个改革者。不论是楼盘字典和先进的经纪人管理系统,还是把链家的大部分力量抽出来做贝壳找房,都是他激进的“变法”。


链家内部保守派对把平台化的反对声音很大,保守派们不明白互联网时代对传统行业的意义,不敢赌,但左晖明白,也敢赌。不变在未来一定死,变是有可能死,左晖这一次赌上了链家的气运。


左晖赌对了,但赌对未来和成功是两码事。君不见爱屋吉屋还“尸骨未寒”,黎勇劲和邓薇也赌对了“互联网+房地产”的模式。但在没有人彻底成功之前,“互联网+房地产”只是个大胆的论证,成功的模式需要每个人自己去探索。


贝壳破壳需要力量,就算左晖把链家掏空也打破不了同行给他设置的壁垒,二手房中介这行当在中国自古就有,这么多年历史所形成的闭环光靠内部是无法打破的。



左晖只能找外援一起内外夹击,可在中国自古就是这样,你要是找了外人不靠自己的力量称霸,那你就不是这个行业的第一,没人会服气你。可现在这个资本为王的时代,赚钱才是唯一真理,其他的没人管你。


誓师大会结束后两个月,第二季度财报会上姚劲波很大声的说道:贝壳找房几乎不存在威胁。就因为,其网站流量只有58的20%。之后的三季度财报会上,他继续强调,在花钱买网站流量这件事上,无人出58其右。


在3月25日,贝壳找房开启了D轮融资,腾讯投了8亿美金进去,还把微信钱包的九宫格最后一格开放给了贝壳找房。左晖把微信九宫格带来的巨大流量看做是贝壳找房破局的关键,但他最大的敌人姚劲波早早的就把58转转入住了九宫格。


58集团的身上同时有着AT两大巨头的影子,姚劲波可是个老滑头,腾讯现在是58最大的股东,但他还是拉来了阿里的投资。


现在58与链家之间现在更像是同门师兄弟之间的争斗,结局不管如何都是师门的利益,这很符合腾讯“养蛊”的作风。


微信十二宫格在完成最后一块布局后,同程艺龙、滴滴、京东、美团、猫眼电影、蘑菇街、唯品会、拼多多、贝壳找房都以不同的方式聚集在了微信的平台体系之中,马化腾提出的产业互联网进入了快车道。


未来十二宫格会成为什么样的怪物不得而知,但腾讯的野心可管中窥豹。


互联网对传统行业的跑马圈地,在这几年早就见怪不怪了。房地产作为互联网企业最难攻克的一关,现在已经被敲开了一个角。


腾讯已经完成了自己的布局,再等到BA两大巨头真正入场一起搅动风云,就能通过房地产中介这个杠杆,去撬动寡头房开公司。


那时的江湖才足够精彩,终极大战也将最后上演。


左晖很明智,所以他只能当“腾讯的第十二颗棋子”。而他亲手拉开的大幕已经展开,传统行业的最后一个版块注定逃不开互联网江湖的怪圈。


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